Jakarta (OnDTrack) :
Dari showroom hingga layar pertandingan esports, dari mobilitas harian hingga mimpi masa depan—Honda dan Team Liquid kini melaju bersama, membuka jalan baru menuju hati Gen Z.
Oleh karenanya, Honda tahu, menjual mobil ke Gen Z tidak cukup hanya dengan spesifikasi. Mereka ingin pengalaman. Ingin koneksi.
Dan lewat kampanye Let’s Go Brio!, Honda hadir bukan hanya sebagai produsen, tapi sebagai sahabat perjalanan yang memahami aspirasi generasi masa kini.
PT Honda Prospect Motor (HPM) resmi memulai babak baru. Kali ini bukan di lintasan balap atau showroom mobil—melainkan di dunia Esports.
Dan pada awal Mei 2025, Honda mengumumkan kerja sama strategis dengan Team Liquid Indonesia (TLID), salah satu organisasi esports global yang paling dikenal di Tanah Air. Kolaborasi ini diluncurkan langsung di markas besar Honda, Jakarta.
Dengan langkah ini, Honda menegaskan komitmennya untuk lebih dekat dengan Generasi Z—kelompok yang kini mendominasi ruang digital dan jadi target utama industri masa depan.
Brio Partner Mobilitas Atlet Esports
Melalui kerja sama ini, Honda ditetapkan sebagai Official Mobility Partner TLID. Dimana Honda Brio akan digunakan sebagai kendaraan operasional para atlet esports TLID, membawa semangat muda dan mobilitas ke dalam ekosistem gaming profesional.
Namun lebih dari sekadar menyediakan kendaraan, Honda juga meluncurkan kampanye bertajuk “Let’s Go Brio!”—sebuah inisiatif yang menyatukan semangat mobilitas, gaya hidup digital, dan kekuatan komunitas.
Kampanye ini tak berhenti di dunia maya. Honda dan TLID menyiapkan serangkaian aktivitas kreatif di dunia nyata, salah satunya adalah Dealer Watch Party di 12 kota besar Indonesia.
Showroom Honda akan disulap menjadi ruang nonton bareng pertandingan esports, lengkap dengan kesempatan test drive Honda Brio bagi para pengunjung.
Suasana showroom yang biasa penuh brosur dan penawaran kini berubah menjadi tempat hangout para gamer muda, sambil mengeksplorasi mobil impian mereka.
TL Cup: Turnamen Esports untuk Komunitas
Honda dan TLID juga meluncurkan TL Cup, turnamen komunitas berskala nasional. Ajang ini menjadi peluang bagi gamer muda untuk unjuk kemampuan, sekaligus membangun koneksi di komunitas yang positif dan suportif.
Ini bukan sekadar turnamen, tapi gerakan membangun generasi baru talenta esports Indonesia.
Semua inisiatif ini menjadi bagian dari Honda Culture Indonesia—sebuah ekosistem yang menyatukan brand Honda dengan kehidupan digital Gen Z.
Dari mobilitas harian hingga identitas digital, Honda ingin menjadi bagian bermakna dalam perjalanan hidup generasi baru.
“Esports jadi ruang paling relevan hari ini untuk terhubung dengan Gen Z,” ungkap Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director HPM.
Kami ingin jadi brand yang tidak hanya dikenal, tapi juga bermakna, lanjutnya.
Sementara Daniel Santoso, Chief Business Officer TLID, menegaskan bahwa Honda bukan sekadar sponsor. “Mereka adalah mitra perjalanan kami. Bersama, kami ingin menciptakan ruang yang inspiratif, menyenangkan, dan relevan bagi gamer Indonesia.”
75 Juta Adalah Gen Z
Langkah ini sejatinya bukan pertama bagi Honda. Sejak 2019, Honda Amerika telah bekerja sama dengan Team Liquid Global lewat berbagai proyek kreatif seperti serial Level Up dan tim Team Liquid Honda di LCS.
Kini, strategi itu dibawa ke Indonesia—dengan konteks lokal yang lebih kuat. Dari total 270 juta penduduk Indonesia, 75 juta di antaranya adalah Gen Z.
Mereka mulai masuk usia produktif, dan jadi target utama pembeli mobil pertama.
Di sisi lain, rasio kepemilikan mobil di Indonesia masih rendah: hanya 99 unit per 1.000 penduduk. Artinya, potensi pasar masih sangat besar.
Data Kementerian Komunikasi dan Informatika memperkuat langkah Honda. Pada 2025, gamer aktif di Indonesia diprediksi mencapai 192 juta orang—menjadikan Indonesia pasar esports terbesar di Asia Tenggara.
)**Nawasanga
